L’Instagram bar per eccellenza? E’ il .jpg Cafe in Cina

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Quali sono gli aspetti più importanti per un locale, compreso un caffè, alla moda e di tendenza? Offrire prodotti di qualità, certo, avere una location originale e soprattutto essere instagrammabile. Già, perché oggi la promozione, compresa quella dei menù, si fa sui social. In sintesi, già le architetture di nuovi bar, caffè e ristoranti nascono in ottica media-friendly: obiettivo, finire in uno snapshot il più virale possibile.

Giallo e hi-tech
Mantiene tutti questi parametri il nuovissimo locale appena aperto a Guangzhou, in Cina, in una via particolarmente trafficata. Si chiama .jpg (e già il nome la dice lunga sulle intenzioni) e si caratterizza per la scelta del colore giallo e per un’immagine che richiama quella di un file appoggiato su un desktop, con una tazzina stilizzata come icona. Come riporta Il Sole 24Ore, che ha studiato il fenomeno, “questo locale che sembra la sede di una start-up è pensato per dare “una pausa emozionale, in quella giungla di cemento”. E continua spiegando che “Il caffè-giallo rompe il grigio denso della città e si apre in uno spazio buio di soli 25 mq, dove pareti e soffitto sono rivestiti con elementi che ricordano i rami degli alberi, come fosse un bosco. La vera protagonista qui è la luce, che viaggia nello spazio e crea un gioco di ombre, con un effetto visivo inedito. Un selfie, un caffè, un post e via, perché da .jpg non c’è servizio, è un format take away”. Insomma, tutto è veloce e istantaneo, come il mondo dei social.