Lavazza, il caffè Qualità Oro parla con la voce di Favino

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La sinfonia perfetta è anche quella che si può assaporare in una tazzina di caffè, quando tutti gli elementi della miscela si combinano così bene da dar vita a… una musica. Ne sono convinti da Lavazza, che per celebrare l’anniversario del prodotto Qualità Oro, nato nel 1956, ha deciso di puntare sul tema Sinfornia Perfetta. Per il suo compleanno, Qualità Oro si rifà il look con un packaging rinnovato e una nuova campagna di comunicazione firmata da Armando Testa. Qui il caffè parla in prima persona attraverso la voce di Pierfrancesco Favino.
“Sinfonia perfetta è il modo migliore per rappresentare l’intuizione che ebbe Luigi Lavazza 120 anni fa: l’idea di mescolare origini diverse che secondo noi si possono assimilare alle note musicali che si uniscono e formano un’armonia – ha detto ad Askanews Pietro Mazzà, head of food home, Ocs/vending marketing di Lavazza, durante la presentazione a Venezia. Accompagnarla con una voce ci sembrava la scelta giusta per raccontare una storia, perché siamo convinti che il consumatore oggi sempre di più cerchi le storie che stanno dietro i prodotti che compra, storie che soprattutto lo convincano del perché sposa cause incarnate dai brand ai quali si associa. E questo secondo me è un fenomeno che continuerà a crescere”.
“La voce non era la cosa più semplice da scegliere – ha proseguito Mazzà – ma l’associazione con il personaggio in questo preciso momento storico, il fatto che lui possa effettivamente rappresentare l’italianità nel mondo ci sembra la ciliegina sulla torta”. Con la voce di Favino, il caffè si racconta attraverso una serie di immagini iconiche dei calendari Lavazza, aperta da uno scatto inedito di David LaChapelle che ha firmato il calendario 2020 da titolo Earth CelebrAction. Il racconto in Frames of coffee è quello di una esperienza di gusto tutta italiana, talvolta complicata da spiegare all’estero. “Quando ci troviamo a discutere di italianità in funzione del mercato col quale parliamo rischiamo di ricondurla a degli stereotipi – racconta Mazzà – E’ difficile cercare di comunicare l’italianità quando sei un marchio che per tanto tempo è rimasto italiano. Noi stiamo attraversando una rivoluzione per la nostra azienda, nel senso che per la prima volta dal 2015 abbiamo iniziato una campagna di acquisizione di marchi che ci ha fatto crescere non solo come Italia ma ha completamente invertito i pesi fra l’Italia e l’estero: noi oggi siamo più del 60% fuori dall’Italia e l’Italia sta diminuendo progressivamente il suo peso”.

Il valore di Qualità Oro
Nel portafoglio prodotti di Lavazza Qualità Oro è considerato un brand nel brand, con una posizione premium sul mercato. Ora accanto alla versione classica, l’azienda torinese lancia anche una versione vestita di nero, Caffè d’altura. “L’idea di mescolare arabiche che provenivano da altitudini differenti era in testa già da un po’ di tempo – spiega Mazzà – Si è concretizzata nel momento in cui siamo stati in grado di mettere insieme queste origini di caffè e trovare un profilo di gusto distintivo per creare qualcosa che non fosse già sul mercato. Queste arabiche partono dai mille metri del Brasile e arrivano ai 2.000 dell’Etiopia”.